媒体转型须突破管理短板编制

2020-11-20 16:15:54 来源: 赣州信息港

媒体转型 须突破"管理短板"

影《为奴十二年》获奥斯卡奖后,在社交站发布了161年前刊登的一篇关于电影主人公原型的报道。一就被市场的洪流推到舞台上家博客站把文章截取片段后再发布,成了当年最热文章。但是,这篇报道却没有为站吸引多少点击量。

文章上版见报,不是一篇报道生命的终结,而是开始。因为知识产权保护的现状,"终端通吃"的模式仍将盛行。所以,媒体转型,传播方式至关重要,终端问题亟待解决。传统媒体已经做出尝试,比如推出媒体融合客户端,不再在弱肉强食的丛林法则盛行时,甘当"弱势群体"。

除了技术、资本、传播渠道,传统媒体转型,面临的最大挑战是管理。在讲求创意和速度的互联时代,管理的意义,已经不再是"向管理要效益",而是关系转型成败,关系生死存亡。传统媒体拥抱新时代,最需要的是驱动,而非窒息创新的管理方式。传统媒体转型,可以说是管理方式的转型。完善的编采体制、成熟的人才储备、广泛的信息资源等传统媒体引以为豪的"先发优势",在"不咬弦"的管理方式面前,都将无济于事。

一些问题束缚了媒体转型的手脚。比如,缺乏健全的治理机制,导致权责不明、授权不足、层层审批,影响应变能力;资本市场优胜劣汰的作用没有发挥出来;有效的激励机制缺位,本质是人力资产组合的知识型企业,缺少激励人力资本发挥效用的抓手。所有这些,都需要在转型之初就认真思考,寻找方向,全力探索。

即使坐拥最时兴的科技、最雄厚的资本、最广泛的传播络,如果管理方式革新止步不前,技术与资本的华丽外表包装出的"转型成功",终有"潮水退去,显现出谁在裸泳"的一日。

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